Le guide avec des conseils et des astuces pour photographier des objets pour catalogues de manière professionnelle et créative.
Quel est le meilleur moyen de vendre quelque chose ? En le rendant attrayant. Et quelle est la première étape pour rendre un produit attrayant aux yeux d’un client : sa photo. Il n’y a pas grand-chose à faire, si vous avez un commerce et que vous voulez vendre quelque chose, vous devez avoir des photos convaincantes et bien faites pour représenter le produit de la meilleure façon possible. Dans deux magasins, avec le même produit, d’un côté une photo bien faite d’une paire de chaussures et de l’autre une photo mal faite avec un smartphone, laquelle attirera immédiatement votre attention ? Vous avez répondu vous-même. C’est pourquoi j’ai voulu écrire cet article sur la manière de photographier des objets pour des catalogues.
Pouvoir attirer visuellement le client est une tâche très difficile et c’est pour cette raison qu’est née une catégorie de photographes professionnels, la still life, véritable mission qui consiste à photographier un objet et à le rendre immédiatement attractif.
Les entreprises utilisent des catalogues depuis des années pour promouvoir leurs produits. Pour beaucoup d’entre elles, il s’agit même du principal moyen de présenter leur gamme de produits. Les photos utilisées pour visualiser le produit et ses caractéristiques constituent un élément important des catalogues. Cela permet aux clients potentiels de voir à quoi ressemble le produit et peut les aider à décider d’acheter ou non.
Dans cette optique, il est impératif que la photographie du catalogue présente le produit d’une manière qui le rende attrayant pour le public auquel il est destiné. Des services en ligne ont même été créés à cet effet, comme par exemple Skatti, qui réalise des photos de produits pour les entreprises. Mais venons-en au fait et voyons comment photographier au mieux des objets pour le commerce électronique.
Choisissez la bonne ouverture
Il est important d’utiliser la bonne ouverture pour l’image lorsque l’on photographie des produits. Bien entendu, cette règle s’applique également à tout autre créneau. Cependant, de nombreuses personnes ne font pas assez attention à leurs réglages.
Il existe deux types de photos de catalogue : lifestyle et studio.
Pour les photos de produits “lifestyle”, il est préférable d’utiliser la plus grande ouverture (f-stop le plus bas). Cela permet de s’assurer que le produit est au centre de l’attention. Tout le reste doit se fondre dans un bokeh crémeux. Veillez à photographier suffisamment loin du produit. Cela permettra de créer une plus grande profondeur de champ pour séparer l’objet de l’arrière-plan.
Pour les photos lifestyle avec un produit et un modèle ou un autre objet, gardez l’ouverture autour de f/2,8. Cela vous permet de faire la mise au point sur le produit et le sujet en arrière-plan. L’arrière-plan ne domine pas l’image.
Lorsque vous prenez des photos en studio, vous n’avez pas à vous soucier des distractions apparaissant à l’arrière-plan. Cela vous permet de régler une ouverture plus étroite pour que le produit reste le plus possible au centre de l’attention. Ainsi, aucun détail du produit n’est perdu dans la faible profondeur de champ !
Utilisez un téléobjectif
Vous devez vous assurer que votre produit n’est pas déformé de quelque manière que ce soit. Les objectifs grand angle et à effets peuvent gâcher les proportions des sujets dans une image. En photographie de produits, vos images doivent représenter fidèlement le produit en question. Dans le cas contraire, vous risquez de rencontrer des problèmes avec vos clients.
Les téléobjectifs les plus courts sont ceux dont la perspective est la plus proche de celle de l’œil humain. Ils ne provoquent aucune forme de distorsion ou d’altération du sujet. Il est également utile d’utiliser un objectif macro pour se rapprocher du sujet dans les photos d’e-commerce.
La meilleure longueur focale pour les photos de produits est de 100 mm, mais toutes les longueurs focales comprises entre 85 mm et 145 mm conviennent.
Comment éclairer les photos des produits
La clé de l’éclairage du studio de produits est de s’assurer que l’objet est séparé de l’arrière-plan et qu’il est éclairé de manière homogène.
Il convient également de veiller à l’utilisation d’un éclairage doux pour la photographie d’objets. Les modificateurs de lumière tels que les softbox et les réflecteurs peuvent vous aider à obtenir ce studio et l’éclairage naturel. En effet, vous devez obtenir des conditions d’éclairage uniformes. Dans le cas contraire, des ombres dures peuvent masquer les éléments de votre produit.
Il existe des kits photo pour objets qui facilitent l’éclairage, comme les lightbox. Ils vous aident à éclairer votre sujet de manière uniforme.
Laissez-vous inspirer par d’autres photographes
Inspirez-vous des images qui attirent votre attention. Étudiez les images et remarquez les éléments qui rendent les photos exceptionnelles. Il peut s’agir d’un certain arrière-plan, d’un angle d’éclairage intéressant ou d’une méthode d’édition unique. Lorsque vous prenez vos photos, essayez d’intégrer certains de ces éléments dans votre travail.
Trouvez de nouvelles idées
La plupart des spécialistes du marketing vous diront que la clé de la vente d’un produit est de vendre l’idée du produit. Associez le produit à un style de vie attrayant. Montrez à quel point la vie peut être plus confortable avec le produit. Ou montrez à quel point le produit est utile pour un intérêt spécifique. L’histoire du produit le vendra mieux que tout le reste.
En tant que photographes, nous avons la tâche de créer l’histoire, l’atmosphère et le monde dans lequel le produit sera présent. Par conséquent, essayez d’immortaliser le plus possible l’histoire dans votre photo. C’est là que votre créativité et votre vision s’exprimeront.
Peu d’éléments et de bons éléments
Évitez de rendre votre image trop chargée et distrayante en y intégrant trop d’éléments. N’oubliez pas que votre objectif est de vendre le produit.
Gardez un arrière-plan simple, avec une ou deux couleurs unies ou des motifs subtils. Veillez à ce que la photo ne contienne aucun élément non pertinent ou sans valeur ajoutée. Essayez de placer le produit au centre de l’attention, que ce soit par la composition ou par un éclairage judicieux.
Utilisez la théorie des couleurs pour influencer vos spectateurs
Pour les photos de produits lifestyle, la théorie des couleurs est la clé pour attirer les bons clients. Il s’agit de l’étude de l’influence des couleurs sur la psychologie humaine. En termes simples, certaines couleurs ou combinaisons de couleurs font ressortir une idée, une émotion ou une caractéristique spécifique chez une personne.
L’étude et la compréhension de la théorie des couleurs peuvent vous aider à créer des photographies plus attrayantes sur le plan visuel. Vous serez en mesure d’utiliser les couleurs pour influencer la façon dont vos spectateurs réagissent à une photo.
Lorsque vous photographiez des objets, la couleur peut vous aider à attirer les clients.
Complémentaire
L’approche complémentaire consiste à choisir des couleurs opposées l’une à l’autre. Vous créez ainsi une palette de couleurs dramatique et dynamique dans votre image, avec beaucoup de contraste.
Complémentaire divisée
Cette approche est un peu plus facile à réaliser et moins audacieuse. Après avoir choisi deux couleurs de base opposées, utilisez également deux couleurs adjacentes aux couleurs initiales.
Triadique
Cette approche utilise des couleurs uniformément réparties sur le cercle chromatique. Elle crée des échantillons de couleurs très vives qui ont tendance à attirer l’attention et à être tape-à-l’œil.
Analogue
L’approche analogue utilise des couleurs proches les unes des autres. L’utilisation de couleurs si proches les unes des autres crée un sentiment de confort et de nature.
Éviter les reflets accidentels
Vous ne voulez pas d’un reflet étrange sur votre produit ! C’est l’une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux photographes de produits. Faites attention à la façon dont votre éclairage ou même vous-même vous reflétez dans le produit.
Utilisez le reflet et incluez-le dans l’image ou retirez-le complètement.
Essayez différents lieux
Les photos en studio et les photos lifestyle sont les plus courantes dans le domaine de la photographie de produits. Mais vous pouvez aussi trouver des photographes qui aiment sortir des sentiers battus.
Conclusion
La photographie de produits est un créneau qui utilise des techniques spécifiques pour rendre les produits aussi attrayants que possible. Vous devez prêter une attention particulière à l’éclairage, à l’arrière-plan et au positionnement du produit.
J’espère que ces conseils vous ont aidé à vous lancer dans la photographie de produits pour catalogues.
