La technique pour produire des bannières publicitaires parfaites en utilisant des photos créatives qui attirent l’attention avec des dimensions idéales.
Bien que certaines personnes les utilisent comme s’il s’agissait de la même chose, la photographie commerciale et la photographie publicitaire sont en réalité très différentes. La photographie commerciale et la photographie publicitaire sont toutes deux utilisées à des fins promotionnelles plutôt que pour préserver la mémoire, comme c’est le cas pour la photographie d’art et le photojournalisme utilisés par les photoreporters. Le but et l’intention sont toutefois différents, tout comme les outils que les professionnels de chaque style utilisent pour atteindre leurs objectifs respectifs.
Le choix des photos, les éléments à prendre en compte
L’image-bannière est une image horizontale étroite d’un rapport de 4:1 qui s’affiche dans la configuration de la campagne publicitaire. Les images bannières ont des largeurs différentes selon que vous voulez quelque chose d’assez large ou non pour votre bannière publicitaire, et selon le produit à promouvoir ou le message que vous voulez faire passer. 1280px X 350px sont les dimensions en pixels souvent utilisées pour les bannières publicitaires en PVC ou en mesh.
En général, les images plus sombres se détachent mieux de l’arrière-plan et rendent le texte blanc en surbrillance plus lisible. Les gros plans avec profondeur de champ sont plus efficaces que les images montrant de nombreux éléments dans l’espace de l’image.
Si, comme nous l’avons déjà mentionné, le ratio horizontal de 4 pour 1 fonctionne mieux, il faut être prudent ; cela est particulièrement vrai lorsque les images sont cohérentes et simples, avec très peu d’espace blanc et pas de bordures.
Quelques conseils pour choisir une bonne bannière
Mener une campagne publicitaire efficace peut être une tâche ardue. Mais avec une bonne photographie et un message clair, le résultat souhaité peut être atteint : capter l’attention des clients qui, dans le meilleur des cas, les amènera à acheter les produits ou services promus sur la bannière.
Les éléments de base qui déterminent le succès d’une photographie publicitaire sont les suivants :
- capter l’humeur ;
- susciter l’émotion ;
- susciter l’intérêt pour le produit présenté sur la bannière publicitaire.
Dans ce contexte, les photographes publicitaires ont un rôle important à jouer, car ils ont pour mission de vendre ou de faire appel aux instincts d’un spectateur qui créerait le besoin d’acheter. Que la photo soit cadrée de manière à paraître sexy et belle, comme dans la photographie de mode, l’effet global est d’encourager le spectateur à agir, c’est-à-dire à acheter. L’intention de la photographie publicitaire est de persuader ou de convaincre le spectateur de désirer ce produit chez lui.
Les photographes publicitaires abordent leur travail comme des artistes dont la mission est de raconter une histoire captivante en utilisant des images, des couleurs, des lumières et des cadres stylisés.
Pour créer votre bannière publicitaire, il est conseillé d’avoir une image d’un rapport d’environ 4:1. Choisissez une photo de bannière d’au moins 800 px de large sur 200 px de haut. 1280px X 350px est la résolution souvent utilisée sur le web. Les meilleures photos sont celles qui présentent peu d’espace blanc. Les images qui utilisent des couleurs plus foncées et qui sont visuellement simples seront le meilleur choix parce qu’elles risquent moins d’entrer en conflit avec le texte blanc utilisé dans les noms/titres.
Les différents types de photographie publicitaire requièrent des compétences différentes. Il est évident que la photographie culinaire ne consiste pas simplement à mettre de la nourriture dans une assiette et à prendre une photo. Pour la rendre appétissante, elle doit être présentée de la manière la plus attrayante possible, ce qui peut nécessiter l’utilisation de matériaux qui préservent l’apparence du produit. Les photographes de mode ont besoin d’autres compétences pour rendre une photo active, attrayante et désirable.
Les bannières publicitaires en PVC ou en mesh sont destinées à attirer l’attention. C’est pourquoi il est important de choisir avec soin la photo qui sera utilisée pour la bannière.