Le guide pour se classer premier sur Shutterstock.
Il n’est pas nécessaire d’avoir un portfolio de centaines de milliers d’images pour figurer sur la première page des requêtes des clients les plus visités. En fait, la société Xpiks a constaté que 83 % des contributeurs de Shutterstock qui se classent sur la première page des 500 premières requêtes de clients ont moins de 10 000 images dans leur portfolio.
Dans le cadre de cette recherche, ils ont analysé un total de 14 000 portfolios avec les 100 premiers résultats dans les 500 premières requêtes sur Shutterstock pour comprendre ce qu’il faut faire pour réussir sur la plateforme.
À propos de Shutterstock
Shutterstock est l’un des principaux sites de microstockage, avec Adobe Stock et Getty Images. Fondé en 2003, il a depuis acquis plus de 200 millions d’images et plus de 10 millions de vidéos. Il constitue une référence pour de nombreux clients et entreprises. De plus, le niveau d’entrée pour y vendre est relativement bas (il faut passer un examen avec une image sur 10), ce qui fait que des millions de contributeurs sont en concurrence pour le classement de leurs images et de leurs portefeuilles.
À propos de cette étude
L’idée de cette étude est venue après avoir analysé les 100 questions les plus fréquemment posées par les clients en fonction du trafic. La question la plus fréquemment posée sur les forums concernait les portfolios des comptes qui se classent pour ces requêtes. Voici donc ce qu’ils ont fait :
Ils ont collecté des résultats de recherche réels et vérifié les portefeuilles qui les possédaient. Pour aller encore plus loin, ils ont décidé d’utiliser les 500 premières requêtes au lieu des 100 premières. Cela donne une meilleure idée de l’identité de ces utilisateurs et de ce qu’ils ont fait pour se classer dans cette catégorie.
Ils n’ont pris en compte que les résultats de recherche liés aux photographies et aux illustrations, à l’exclusion des vidéos. Au total, il y a eu 500 requêtes et 100 résultats pour chacune d’entre elles (la première page de résultats), soit un total de 50 000 images à analyser. Ces images appartiennent à 14 046 portfolios, ce qui signifie que ces utilisateurs ont le plus de résultats sur la première page de recherche.
Contributeurs Shutterstock : qui sont-ils ?
Études contre individus
Il existe de nombreuses façons de classer les auteurs, mais il y a une distinction qu’ils considèrent comme la plus importante : les individus par rapport aux équipes. Il est clair que les équipes peuvent avoir un avantage sur les individus parce qu’il y a peu de personnes qui travaillent en équipe et qu’elles peuvent tout simplement produire plus de contenu. Cette catégorie comprend les petits studios qui ne comptent que deux ou trois personnes, ainsi que les grands studios tels que KrakenImages . En procédant à une estimation approximative, ils ont constaté que le pourcentage de studios ne représente que 4 % des comptes d’utilisateurs. Il s’agit d’une sous-estimation, car certains comptes personnels sont devenus de petits studios, mais le nombre réel n’est que légèrement supérieur à cette estimation.
Cela dit, il ne faut pas oublier qu’il y a des studios qui n’ont “que” 20 000 articles dans leur portefeuille et des particuliers qui ont jusqu’à 200 000 articles dans leur portefeuille (des comptes comme Anton Ivanov ou Luis Molinero ). La frontière entre les deux n’est donc pas aussi nette qu’on pourrait le penser.
Données démographiques
En ce qui concerne le pays déclaré, les auteurs ont constaté que la majorité des contributeurs de la liste provenaient de quatre pays seulement : la Russie, l’Ukraine, la Thaïlande et l’Indonésie.
Cette répartition peut s’expliquer par plusieurs raisons.
La plus évidente pourrait être que les revenus tirés des microstocks finissent probablement par être supérieurs au salaire moyen dans ces pays. Mais il se peut aussi qu’il y ait beaucoup de personnes créatives qui ne trouvent pas d’autre moyen de gagner de l’argent grâce à leur métier en raison du manque de postes appropriés. Il est toutefois surprenant que les États-Unis, l’Allemagne, l’Espagne et le Royaume-Uni arrivent en deuxième position, compte tenu des niveaux d’imposition élevés et des dépenses importantes nécessaires pour maintenir une qualité de vie similaire. Apparemment, Shutterstock peut encore fournir des revenus suffisants, malgré la récente réduction des bénéfices.
Taille du portefeuille
Il peut être tentant de penser que les personnes qui se classent parmi les 500 premières requêtes ont des portefeuilles d’une taille énorme. En fait, il y a beaucoup de portefeuilles énormes.
Vous pouvez voir qu’il y a cinq comptes avec plus d’un million d’images et, en fait, il y a 155 comptes avec plus de 100 000 images. Il s’agit toutefois d’une minorité des 14 046 comptes et la répartition réelle des comptes par nombre d’images semble un peu plus optimiste :
La grande majorité des comptes classés parmi les 500 premières requêtes de clients ont moins de 20 000 images. En fait, environ 30 % d’entre eux ont moins de 1 000 images. C’est une bonne nouvelle, car cela indique qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des centaines de milliers d’images pour être bien classé. En fait, il y a des comptes avec une centaine d’images qui se classent dans les 100 (et non 500) premières requêtes des clients. Cela ne veut pas dire que la concurrence est facile, mais cela signifie qu’il y a beaucoup d’espoir pour les nouveaux venus, même aujourd’hui.
Quel contenu produisent-ils et comment ?
Maintenant que vous connaissez le nombre d’images dans les portfolios, il est bon de voir comment elles sont créées. Voici les styles les plus utilisés :
Il est surprenant de constater à quel point la répartition est inégale. Si la photographie de style de vie, de portrait, de vie et de mode représente 18 % du contenu, elle est presque égalée par la conception graphique (13 %) et la photographie de paysage, de voyage et de nature (15 %). Mais tous sont largement dépassés par les différents styles d’illustrations tels que les dessins animés, la calligraphie, le trait, l’art et la peinture.
Et avant même de commencer à opposer Canon et Nikon, il convient de noter qu’Adobe occupe également une place assez importante. Il est un peu dommage que d’autres produits comme Inkscape ou Affinity n’aient pas obtenu de bons résultats. Il est intéressant de noter que même si les tablettes et les logiciels tels que ProCreate se sont considérablement développés, la plupart des participants utilisent encore des tablettes Wacom (comme Intuos). Certains contributeurs se sont montrés très créatifs dans la liste des outils et instruments marqués comme “cerveau” et “idées”. Il est donc bon de savoir qu’il y a au moins 1 % d’entre eux qui réfléchissent à des idées avant de les mettre en œuvre.
Les auteurs de Shutterstock : pourquoi sont-ils bien placés ?
Maintenant que vous avez une idée de l’identité des auteurs, essayons de comprendre où ils se classent et comment ils y sont parvenus. Tout d’abord, nous avons remarqué qu’il y a 50 000 images mais seulement 14 000 portfolios, ce qui signifie qu’ils se classent avec plus d’images. Le nombre moyen d’images avec lesquelles ils se classent est de 3,5, mais il n’est pas uniforme. Certains comptes sont classés beaucoup plus souvent que d’autres.
10 comptes sont classés plus de 100 fois dans les 500 premières requêtes. L’exception notable est le compte fizkes, qui se classe 422 fois, ce qui signifie qu’il se classe en moyenne 84 % des 500 premières requêtes !
Trafic vers leurs portefeuilles
Il y a plus d’auteurs qui parviennent à obtenir régulièrement beaucoup de trafic Google vers leurs portfolios. Cela pourrait probablement les aider à obtenir un bon classement dans Shutterstock. Il serait naturel que Shutterstock prenne en compte le trafic de recherche Google, car ils se classent dans Google pour de nombreuses requêtes en tant que premier élément dans les résultats de recherche organiques ou payants.
Autopromotion du portfolio
L’une des tactiques les plus sous-utilisées qu’un collaborateur de Shutterstock peut utiliser pour gagner plus d’argent est l’autopromotion. Il existe plusieurs endroits où vous pouvez promouvoir votre portfolio : les groupes Facebook, les forums de niche et les comptes Twitter, pour n’en citer que quelques-uns. Vous pouvez également créer des liens vers votre portfolio afin qu’il soit bien classé sur Google et que davantage de clients puissent vous trouver par le biais d’une simple recherche. Mais il y a aussi quelques portfolios qui ont pris cela très au sérieux, deux d’entre eux ont près d’un millier de sites web uniques qui pointent vers leur portfolio.
Comment se classer parmi les 500 premiers ?
Comment rejoindre ces auteurs d’élite ? Évidemment, l’une des solutions consiste à devenir un contributeur individuel (si vous êtes un studio), à déménager en Ukraine ou en Thaïlande, à commencer à dessiner des illustrations d’arrière-plan de paysage à l’aide d’Adobe Illustrator et à obtenir environ 1 000 images dans votre portefeuille. Vous deviendrez ainsi l’un des 500 premiers auteurs “typiques” dans les résultats de recherche et augmenterez vos chances.
Blague à part, nous nous sommes efforcés de vous montrer qu’il n’est pas nécessaire d’être un grand studio avec des centaines de milliers d’images pour être bien classé dans les requêtes les plus rentables. Vous pouvez réussir même avec quelques centaines d’images et obtenir un très bon classement. Mais pour y parvenir, vous devez trouver des idées de contenu inexploitées, créer un contenu meilleur que celui de vos concurrents, couvrir un créneau spécifique où la concurrence est moindre et accroître lentement votre présence. Une approche basée sur les données peut révéler beaucoup de choses sur le marché sursaturé de Shutterstock, et nous espérons que vous pourrez en tirer des leçons et mieux réussir en tant que contributeur.
À propos de l’auteur : Taras Kushnir est le fondateur de l’application Xpiks et de la lettre d’information Stock Photo Ideas. Il est également un contributeur microstock depuis 2004 et un vétéran de l’industrie. Lorsqu’il ne travaille pas sur Xpiks, il effectue des analyses de données sur des niches rentables sans grande concurrence dans le top microstock pour Stock Photo Ideas.
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