Il est en effet très probable que la photographie publicitaire ait attiré votre attention au cours de vos voyages photographiques et si c’est le cas, la photographie a parfaitement rempli sa fonction parce que, en fait, c’est de cela qu’il s’agit : attirer l’attention.
La photographie publicitaire est, sans aucun doute, un genre photographique complexe et profond qui comporte de nombreuses branches de spécialisation. Nous allons essayer de les aborder de manière générale afin que, si vous envisagez d’entrer dans le monde de la photographie publicitaire, vous sachiez plus ou moins par où commencer.
Qu’est-ce que la photographie publicitaire ?
La publicité consiste à transmettre un message à un groupe de personnes ayant une intention spécifique, généralement la consommation d’un produit ou d’une expérience.
La photographie publicitaire est basée sur l’impact visuel ; elle cherche à ce que l’image ne passe pas inaperçue et que le message pénètre profondément dans l’esprit du spectateur.
Elle recherche généralement un produit attrayant, une situation idyllique, un mode de vie qui nous séduit et nous excite, bref, elle tente de nous convaincre que nous avons réellement besoin de ce produit pour notre bien-être ou notre bonheur.
Bien que la plupart des photographes publicitaires se spécialisent dans un type de photographie spécifique et aient probablement besoin de connaissances particulières pour faire leur travail, il existe des caractéristiques communes qu’un photographe publicitaire doit posséder.
- Connaissances techniques élevées : un photographe publicitaire doit être capable de réaliser tout ce qui lui est demandé en termes d’images. Un niveau élevé de connaissances techniques est donc essentiel. Il maîtrise la lumière, la composition, la couleur, le mouvement, etc. C’est une exigence fondamentale pour ce type de photographie.
- Connaissance du matériel photographique : savoir utiliser parfaitement les différents types d’appareils photo dont on peut avoir besoin, les meilleurs objectifs, les trépieds, les flashs, etc.
- Créativité : l’originalité est la pierre angulaire de la photographie publicitaire. C’est là que réside la force de son impact. Il est donc essentiel de faire preuve d’une grande créativité et d’une grande imagination.
- Haut niveau de responsabilité : le photographe fait partie du processus et est responsable en dernier ressort du résultat, son niveau de responsabilité est donc très élevé. C’est généralement le photographe qui est chargé de tout faire.
- Savoir improviser : vous devrez prendre des décisions et résoudre les problèmes qui pourraient survenir en cours de route pour réaliser votre image ; savoir improviser vous sera donc très utile.
- Avoir une capacité d’adaptation : tout va un peu dans le même sens ; résoudre les problèmes qui peuvent se présenter de manière agile, être capable d’inventer et de s’adapter à tout ce qui se présente.
- Compétences personnelles : en général, tous les photographes ont besoin de cette qualité, mais dans la photographie publicitaire, vous devrez traiter avec de nombreuses personnes, non seulement votre client, mais aussi toutes les personnes susceptibles d’être impliquées dans l’ensemble du processus de production de l’image. En fonction de la complexité de la mission, ils seront plus ou moins nombreux, mais en général, il s’agit d’un type de photographie où vous aurez affaire à de nombreuses personnes.
Types de photographie publicitaire
Comme je vous l’ai dit au début, les gens ont tendance à se spécialiser, car il s’agit d’un domaine spécifique et complexe. Les types de photographie les plus courants sont les suivants :
Photographie de produits
La photographie de produits est un classique de la photographie publicitaire. Nous trouvons des photographies de produits partout où nous regardons : sur les emballages alimentaires, dans les magazines, dans les restaurants, dans les vitrines, etc. L’idée générale est que le produit doit apparaître en parfait état et dans une forme désirable.
Mode
La photographie de mode va bien au-delà de la simple présentation d’une robe ou d’un pantalon. Elle cherche en général à transmettre un style de vie, à nous émouvoir et à nous donner envie de voir ce que nous voyons. La photographie de mode peut couvrir des défilés de mode, des éditoriaux, des catalogues, des campagnes, etc.
Nourriture
Vous aurez déjà compris que la photographie gastronomique est un art. Avec elle, “manger avec les yeux” devient une réalité et l’objectif de ce type de photographie est le suivant : montrer la nourriture de la manière la plus appétissante possible.
Entreprises
Images de marque de diverses entreprises. Sociétés de conseil, universités, écoles, entreprises de construction et entreprises en tout genre. Elles sont généralement destinées à leurs pages web.
Débuter la photographie publicitaire
Lorsque j’écris qu’il faut avoir des qualités relationnelles pour travailler dans la photographie publicitaire, c’est parce qu’il faut généralement être impliqué dans l’ensemble du processus créatif, du début à la fin, avec le nombre de personnes impliquées avec le photographe pour obtenir le résultat final.
Même si ce n’est évidemment pas la même chose de photographier le produit du menu du bar d’à côté ou les bracelets faits main de votre amie, plutôt que de travailler pour Coca-Cola, nous allons nous placer dans le cas d’une grande marque pour voir En gros, toutes les étapes que vous suivez de manière habituelle.
1. Information. Rassemblez toutes les informations relatives à l’image que vous souhaitez obtenir : public cible, objectifs des clients, stratégies, etc.
2. Idée. Le briefing est concrétisé par une idée spécifique sous la forme d’une esquisse, qui peut être réalisée par le photographe lui-même, par une agence de publicité ou par les deux. Vous devez y voir la disposition et la composition des éléments (logos, produits, etc.).
3. Planification : une fois que nous avons une esquisse claire, c’est au photographe de capturer cette idée dans une photographie :
- Identifiez l’endroit idéal pour la séance
- Obtenez les autorisations nécessaires
- Embauchez les personnes idéales, au cas où elles devraient apparaître sur les photos, par le biais d’un appel à candidatures.
- Embauchez les assistants nécessaires pour former l’équipe, etc.
4. Matériel de travail : lorsqu’ils travaillent avec de gros clients, ceux-ci sont chargés de fournir au photographe tout le matériel nécessaire à la réalisation de l’image : appareils photo, jeux de lumière, drones, grues, voitures… Tout ce qui peut être nécessaire. À petite échelle, il est très probable que vous devrez assembler vous-même une partie du matériel ou faire preuve d’un peu d’imagination ;).
5. Décor : aménagez l’endroit où vous prendrez les photos, qu’il s’agisse d’une simple surface ou d’une pièce plus complexe ou d’une scène plus vaste. Dans tous les cas, tout doit être contrôlé au millimètre près : la lumière, la composition, les éléments qui apparaissent, les reflets, etc.
Vous savez déjà que plus une image est parfaite sur l’appareil photo, meilleur sera le résultat.
6. Edition : le photographe est généralement chargé de mettre la dernière main à l’édition. Corriger : changer les couleurs, supprimer ou ajouter des éléments, retoucher les peaux, etc.
Conclusion
Si la voie de la photographie publicitaire vous intéresse, vous avez intérêt à bien vous former sur le plan technique, de la maîtrise de tous les types de matériel photographique à celle de la lumière et des couleurs, en passant par la composition, les différentes tendances, etc.
Bien qu’il s’agisse d’un monde complexe, il est également vrai qu’il est idéal de commencer à s’exercer par de petits travaux où l’on a le contrôle et où l’investissement n’est pas exagéré, comme la photographie de petits produits.
Petit à petit, vous pourrez gravir les échelons de la complexité, comme vous le feriez pour n’importe quel autre type de photographie. Vous savez déjà qu’on ne naît pas savant et que tout est une question de pratique et d’essais et d’erreurs.
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